Le marché du livre résiste à la crise

Le baromètre mensuel de Livres Hebdo indique un regain de 3% (en euros courants) des ventes de livres en septembre alors que celles-ci enregistraient un recul de 3,4% en août.

Aussi la bonne santé du marché de livre paraît-elle miraculeuse au regard de la sinistrose ambiante et de la faible coissance du commerce tous produits confondus réduite à 0,8% sur l'année 2008. Déjà en juillet, tandis que l'INSEE enregistrait une baisse record de l'indice de confiance des ménages (-48), les ventes de livres progressaient de 3,5% par rapport à juillet 2007, pourtant boostées par l'éléction présidentielle.

Si la production de livres accusait, au mois d'août, une baisse de 3% (en nombres de titres), l'accent se concentrait sur l'économie-crise oblige - qui enregistrait une hausse de 63% par rapport à août 2007. Autre secteur apparemment très porteur, le psy, dont le nombre de titres a explosé de 167%, idem pour l'histoire de l'Europe avec une hausse de 120%. L'édition semble, en revanche, s'être désinteressée du sport (-55%) et de la fiction jeunesse (-30%).

Ce sont les grandes surfaces dites "culturelles" qui ont tiré leur épingle du jeu en septembre, avec une hausse de 3,5 % de présence sur les ventes. La vente à distance (web et clubs) poursuit sa progression exponentielle avec une croissance de 25% tandis que les librairies de premier niveau et les hypermarchés restant stables.  

Le principal facteur d'explication de cette bonne santé est la modération des prix. Grâce à la loi Lang de prix unique du livre, les prix n'ont augmenté que de 0,3% en 2007 par rapport à une  inflation générale estimée à 2,6% par l'indice des prix de l'INSEE.

Ainsi, malgré la crise, l'invasion de la culture de l'image, les Français lisent toujours des livres: en voilà une bonne nouvelle!

Source: Livres Hebdo